近日某自媒体博主发布一则“10元自制，千元B5精华（美版）”的视频，由于该视频配以“从业人员爆料”“行业内幕”等醒目文字，一经发出，就引起了不小的反响。

青眼注意到，近年来，在抖音、视频号等短视频平台，不少有行业背景的“研发人员”对大牌化妆品进行低价复刻。不过，在获取大量流量的同时，“复刻”行为也遭受了不少质疑。

那么，大牌化妆品是否真正能够做到完全“复刻”？“复刻”行为背后，究竟是真科普，打破信息差，还是为了博取噱头？

“10元原料能做7瓶”

博主自称多个品牌负责人

青眼注意到，在微信平台，该博主认证为美妆博主，在账号介绍一栏，则显示“中山大学硕士”“化妆品厂厂长”。

而前文所述视频发布于3月末，视频内容显示，该博主先是在量杯中分别倒入泛酸粉、玻尿酸粉与水，通过“人肉均质机”的摇晃，并“等气泡散掉，沉淀好了”，一瓶B5精华便由此“出炉”。

在视频中，该博主还表示，“10块钱原料能做7瓶（B5精华）”，并称“防腐剂就不加了，加了的话就和外边卖的一样了，没意思”。截至目前，该视频点赞超六百，八百余次转发，并获得百余条评论。

青眼注意到，这并非该博主首次发布复刻化妆品视频，截至发稿前，该博主已发布“5元复刻百元金盏花水”、“10元复刻抗糖淡斑修护抗老精华”等多个复刻视频。

而在上述复刻视频评论区，不少网友支持其“揭露”行业内幕的声音，有网友表示“本来护肤品就是暴利”，并称“喜欢说实话的年轻人”。

不过，也有声音质疑其复刻系列视频是“制造危机与不信任，以偏概全”“为了三瓜两枣黑整个行业……配方就是几种原材料的混合吗？”，该博主则回复称，“配方不是几种原料的混合那是什么请你告诉我。你没资格代表整个行业，你就是高溢价大品牌的附庸……”。

此外，更有网友质疑其“每天做其他大牌是为了卖自己的产品么”，该博主直言不讳地回复称“是”。

“复刻”类博主层出不穷

是真科普还是博眼球？

对于上述博主的复刻视频，知乎时尚护肤博主、拥有10年配方研发经验的小K配方师对青眼表示，“泛酸是不稳定的，不适合直接用在化妆品中，所以才用泛醇（泛酸是泛醇的前体）”，并直言“这和直接买原料开稀有啥区别”。

有多位业内人士则对青眼直言，上述视频的内容有“哗众取宠”“瞎胡闹”之嫌。而对于10元的复刻成本，一位从业多年的国内原料代理商赵木也表达了不同的意见，“诚然，千元的B5精华可能从单独的原料成本角度来说，并不是特别高，但10元就有些夸张了”，其还表示，“这种简简单单的段子是对于行业的伤害”。

青眼注意到，近年来，以复刻大牌化妆品为主要内容的自媒体博主层出不穷，他们大多自称为从业多年的研发人员，通过展示对“黑绷带”、SK-II神仙水等国际大牌经典单品的“复刻”过程，积累了不小的人气。

不过，不同于前文提到的美妆博主，不少“复刻”类博主的复刻过程相对更加考究，在原料、工艺的选择上也更加专业。

但是，是否确如众多复刻类博主所言，能够完全复刻大牌化妆品？以及低成本复刻大牌产品到底是否可行？

国内某知名护肤品牌资深产品经理王飞对青眼表示，“我觉得不太可能，因为许多品牌都有很多自己的关键原料，虽然INCI一样，但实际上很多都是独家或者定制的，因此只能做到产品肤感外观很像”。

“产品的复刻，涉及到功效体系、保湿体系，以及配方的整体结构，包括渗透、吸收、防腐等板块，因此产品是多维度的，并非简单原料的堆叠。”广东某化妆品有限公司研发总监方林认为。

“目前只能通过了解大牌所用的原料，对其进行模仿，以及通过从成分高低排序来看添加量的多少，但并不知道大牌化妆品成分间的比例，因此结果往往是差之毫厘，失之千里。”方林进一步表示。

此外，尽管不少复刻类博主表示，仅通过复刻过程，并不进行生产售卖，但不少业内人士仍对此感到担忧，“用短则几分钟的视频来呈现化妆品诞生的全程，是否存在误导消费者的可能性。”

杭州某美妆品牌研发负责人表示，“一款产品的诞生，渗透着到研发、生产、备案等各个环节人员的智慧与心血，这些在几分钟的复刻视频中都难以体现，而多数消费者在标榜专业人士的博主面前，也常常难以具有分辨能力”。

“的确可能会带坏行业的风向，因为消费者对化妆品行业还是不太了解”。王飞如是说道。

复刻大火背后：科技力孱弱

行业与消费者存在巨大信息差

近年来，一些打着复刻大牌化妆品、揭露行业内幕等标签的自媒体屡见不鲜。而对于该现象，有业内人士直言，原因在于行业与消费者之间存在巨大的信息差，使得一些刻板印象得以存在。

赵木表示，不少消费者对于化妆品的成本结构并不了解，为此，其向青眼提供一张网传的化妆品成本结构图，一款售价1080元的产品，广告和推广费用占比31%，经销商费用占25%。

“作为艺术与科学的融合，具有悦己功能的化妆品具有天然营销属性，可谓‘酒香也怕巷子深’，因此需要大量的营销经费，这无可讳言。但在研发方面的投入，同样是不可忽视的。”赵木如是说道。

赵木还表示，“国际大牌卖得贵的原因，不仅仅在于原料，还包括原料、配方工艺的开发，以及生产研发时巨大的人力物力投入，这些都是其能够有所溢价的原因，而简单的复刻模仿，并没有什么研发成本，只需要‘照猫画虎’就行。”

另外，某国货护肤品牌主理人也表示，“几十年沉淀的品牌价值与技术储备，也使得国际大牌有着较强的溢价能力，如同奢侈品，这样的现象在每个行业都是存在的。”

而对于化妆品“复刻”与“揭秘”类博主的走红，一位不愿具名的资深行业人士则认为，“行业没有真正重视消费者，给了旁人一些机会。”

“过去都是重视渠道，重视终端，没有哪个品牌重视消费者，今天重视流量实际也是重视渠道，并没有真诚面对消费者”，该业内人士表示。

事实上，不仅是自媒体博主的复刻行为，在中国化妆品产业中也并非新鲜事，此前对于赫莲娜黑绷带的复刻就曾风行一时，甚至有不少企业借此发展壮大，如今已小有规模。

不过，多数业内人士认为复刻大牌并非长远之计。方林表示，复刻行为的产生，根本原因在于原创科研能力的薄弱。

在方林看来，“复刻大牌化妆品某种程度上是时代的产物，以复刻赫莲娜黑绷带产品为例，在电商经济高速发展的时代，黑绷带作为产品标杆，大家跟着它走，蹭到了一波流量。此外，黑绷带的确提供了很大的利润空间，使市场得以运作。但如今玻色因从一万块每公斤跌至一千元，跌下神坛，其实也体现很多企业并没有真正理解玻色因。”

王飞也表达了同样的观点，“复刻大牌化妆品只能是一时赚快钱的行为，暂且先不说侵权或者违法行为，这种本身就是行业的一种倒退，品牌对于原料的研究，对体系的设计，不仅仅是几个原料的堆积，不是原料桶，背后还有很多品牌的理念和思考，还包括对消费者的负责与对社会的反馈。”

“大牌化妆品有很多值得借鉴的地方，从产品体系的搭建到肤感的呈现确实有独道之处。但复刻是不同的概念，复刻只为了跟风大牌赚一波快钱，打造品牌的公司是不会一味的复刻，会去研发自己的核心产品。”某从业多年的国内护肤品牌研发总工也表示。

更有某业内知名研发机构负责人对青眼直言，“如果中国化妆品就为了复刻，永远不会发展”。

也许正如心理学上著名的“冰山理论”，海面上的冰山，往往只有约十分之一露出水面，剩下的90%深藏在大海中，而复刻行为的背后，如同只看到了大牌美妆当下的光鲜，但要真正复制国际品牌的成功表现，无疑需要潜入海底，去领略真正的浩瀚与未知。

注：上述部分采访对象为化名

声明：本站仅提供存储、搜索服务，如有侵犯您的信息网络传播权，请及时与本站联系，我们将负责删除。