今年，多地刷新最早入夏纪录，防晒热也早早开始了。

据艾媒咨询推算，2023年中国防晒化妆品市场规模已达到148亿元，2028年将扩容至224亿元。在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下，中国防晒化妆品市场将持续扩大。

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接下来，产品创新的风怎么刮？美妆网结合《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，给出答案。

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用户：男性和儿童防晒需求上涨

当下，消费者对皮肤健康和形象管理日益重视，防晒意识因此增强。

在一项调研中，83.2%的消费者认为防晒能防止皮肤晒伤，此外，50%以上认为防晒有助于防止色斑形成、光老化和晒黑。同时，防晒人群扩大。防晒不再是女性的专属标签，男性和儿童防晒市场正在持续扩容，已成为一片新蓝海。

使用场景也日益多元化，户外活动占比为84.4%，户外运动和日常出行次之，分别占56.3%、54.6%。

数据显示，2023年，我国中秋和国庆假期期间国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长了71.3%。旅游业强劲复苏，对防晒化妆品行业的发展起到了推动作用。

基于此，高达62.3%的受访者表示经常使用防晒化妆品。

02

产品：高倍防晒、长效防护需求突出

消费人群和使用场景的拓宽，商机涌动，品牌可以根据以下四大趋势，加快创新，推出针对不同人群、不同使用场景的细分化产品。

从品类来看，消费者偏爱乳液/霜状防晒化妆品，购买占比为55.9%。它在保湿效果和持久性方面具有一定的优势，适合不同肤质及特定场合使用。防晒喷雾占36.1%，使用方便、清爽透薄、快干成膜，使它日益成为消费者的优先选择。

美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂也曾指出：“材质和载体的升级，往往是一个品类实现爆炸性增长的决定性因素。恰如BB霜连通了护肤与彩妆品类，直接将后者推向新的发展高度，防晒和喷雾结合的出现，也必将给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。”

从价格来看，大多数消费者对于60g规格的防晒霜/乳的价格接受区间集中在50-149元，较为注重产品性价比。因此，商家需要综合考虑成本、市场需求和同行的定价情况，在保证产品质量的同时，为消费者提供更具性价比的产品。

从功效来看，消费者对高倍防晒、长效防护的要求日益突出。一方面，选择SPF46-SPF50的占比达到49.3%，PA+++防护等级最受青睐，占比高达46.9%。另一方面，71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待，希望防晒化妆品效果持续时间长，减少补涂次数。

同时，“防晒+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基础功效，消费者期望更多的附加价值。具体而言，消费者偏爱具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防晒化妆品。

从包装来看，45.0%的消费者希望防晒化妆品的包装设计更美观、有创意。在关注实用功能之外，品牌需要输出更多的情绪价值。

03

品牌：国货掌握话语权

目前，中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。

国际品牌依靠先进技术与品牌优势，占据一席之地。

国产老牌立足中国市场，充分利用本土研发优势，市场渗透率高。

国产新锐品牌瞄准国内市场对高品质防晒化妆品的需求，共同塑造了防晒化妆品行业多元化且充满活力的竞争格局。

综上，中国防晒化妆品行业呈现三大趋势：

一是行业监管趋严，市场逐渐高质量发展。2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童防晒类产品、防晒化妆品功效、防晒化妆品原料及安全等作出明确规定，加大监管、整治力度，企业需要加快完善自身建设。

二是旅游出行驱动市场规模增长，科技创新引领行业发展。倘若从科技上寻求突破口，拆解户外防晒难题，推出轻薄、透气、持久、防水防汗的防晒化妆品，品牌将获得更多增长动力。

三是消费者提出了更加多元化、多功能的产品需求。品牌需要沿着精准防晒和个性定制的路径深度发展，针对不同肤质、不同场合、不同需求的消费者，推出了多款精准匹配的产品，以迎合消费者日益提升的护肤期望与审美标准。

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