近几年，防晒成为日常护肤必不可少的一环，“不防晒出门形同裸奔”、“不防晒，老得快”等观念，在社交媒体上的热度在以肉眼可见的速度上升。日渐成熟的防晒心智和线上渠道的高速发展，令这个百亿级的市场风口，引来了无数玩家的摩拳擦掌。

品牌们也在趁热打铁、争相入局推新品以抢占目标消费群体。但中国品牌在防晒赛道摸爬滚打非常不易，不仅要不断自我突破和创新，同时还想办法和国际品牌抗衡。

所以，留给国货的时间资源非常有限，如何以小胜大，如何在红海利益分配趋于稳定的防晒生态里做出正确决策，成了玩家们接下来应该重点研究的命题。

在巨兽环伺的红海行业，防晒品类“卷不动”是常态，但仍然有无数新玩家冲入拼杀。因为从需求端看，我国防晒品处于成长期，消费者重视美白和抗老，对防晒长期需求增长空间广阔，下游防晒品景气度较高。与英美日韩相比，我国防晒品渗透率提升空间较大，市场发展格局未定，规模增速远超全球，有望带动上游防晒产品在全球迎来新一轮增长阶段。

从近1年销量高增长品牌TOP 30榜单可知，防晒头部市场以泰国、日本、韩国等品牌为主导，第2、3梯队的国货占比也不高，外资“优等生”竞争力不容小觑！

不同地域的防晒各有千秋，泰系、日系防晒在天猫淘宝更畅销；欧美系防晒霜处于发展成熟期，对防晒伤需求较强，近些年来也逐渐提升对“抗光老化”的认知；一些新锐国货防晒品牌也挤进热销前十榜，凭借敏感肌防晒、美白功效、全面防护产品细分功能捕获刚需。

从热销大盘的商品前十功效来看看，消费者更注重防晒黑和美白，添加美白成分、强调高倍防晒的单品更讨喜;同时也注重舒适肤感，水感、轻薄无感能命中兴奋点。

2022年后疫情阶段，防晒品类消费者开始走向务实，回归日常崇尚新实用主义，一方面体现在品牌产品转向多效合一、养肤型防晒、肤感更优配、防护升级等产品逻辑线；另一方面是消费者也更倾向刚需和性价比了，这也给防晒消费品牌和渠道带来一系列新变化。

类似于主打敏感肌专属防晒崛起，抵御修护并进的抗光老需求提升。另外，双效合一(防养合一)、多功能合一(防晒隔离一体化)、全面防护升级（防护紫外线、蓝光、可见光和红外线）等趋势在多个地域防晒都有显现，通过产品细分功能去捕获刚需成当下最热门的趋势。

随着资本和流量红利消退，对防晒品牌的核心竞争力提出更高的要求，入局玩家不得不尊重市场，尊重商业本质，尊重所有理性回馈过来的结果。

从美业颜究院数据大脑-天猫淘宝渠道数据中，我们捕捉到2022年全年的的消费升级趋势。而且，随着防晒赛道的目标群体在扩大，再加上近些年的社媒渠道的下沉教育以及Z世代消费主流军的崛起，品牌也为目标客户“量身定制”了更多细分玩法。

01.

多合一彩妆型

在极简护肤理念下，消费者倾向于削弱护肤和化妆流程，防晒诉求又走向了多元化，具有隔离、遮瑕、妆前打底等功效的“彩妆型”防晒，能减少化妆步骤又满足妆容贴服效果，更能配合都市白领的快节泰生活。“多合一”、“彩妆型”防晒品逐渐成为都市白领一族的刚需。

在防晒高增长宣称功效中，彩妆类功效增速迅猛，修饰肤色、隐形毛孔、打底的销量增速抢眼，它们也是消费者购买防晒前会咨询的功效。

多品牌先后推出宣称“彩妆型多效合一”的防晒产品，既能够减少了化妆步骤，又能有效节省时间，切中了消费者痛点精准捕捉，利用差异化卖点抢占防晒细分赛道。

02.

防晒+多功效

消费者对防晒霜改善肤色的需求提高，进阶护肤功效备受关注，宣称美白、提亮肤色、淡斑等功效的防晒产品，其销量明显高于其他功效。

其次，敏感肌更易晒红晒伤晒老，对抵御光老化，修护光损伤有强需求，围绕敏感肌需求相关的概念(敏感肌、光修复)热度高，随着防晒剂安全性关注度提升，易致敏、高风险系数防晒剂成分趋冷。

养肤防晒的社媒关注度高，养肤概念下的防晒品销售增速迅猛，精华防晒是养肤防晒的衍生品类，随着“精华入妆”趋势迁移至防晒，防晒品开始添加精华类护肤成分。

03.

内修外护

随着消费者抗光老意识提升，且抗光老化消费教育日渐成熟，“内修外护”成防晒产品的概念新标杆，DNA修复光损伤技术渗透至防晒品类。

04.

全面防护升级

市面上主流防晒产品仍以对抗紫外线UVA、UVB、UVC为主，随着消费者防晒需求进一步深化，市场需要新产品应对多种类型的光损伤，例如主打对抗可见光(HEV)、红外线的防晒品。

其次，品牌在肤感、稳定性、防护范围、安全性等方面实现更好的协同，科技迭代防晒效果，以此搭建高技术壁垒，全面防护将迎来更多机会。

在防晒品类的大赛道里，入局玩家的下一步行动指南，是找到需求高峰的“优渥土壤”。随着经济快速发展，消费观念迭代，新兴消费群体Z世代站上潮头，防晒领域将迎来更精细化的发展。

从往年的销售数据洞察到，3-7 月为国内防晒品销售高峰，品牌可提前布局防晒品类。未来的开品方向可参考以下4大趋势，做好防晒产品的优化迭代。

01.

局部防晒品类冒头

皮肤防晒是个人护理程序中最重要的步骤之一，但是人们经常忽略保护嘴唇、头皮等身体局部免受 UVA 和 UVB 射线的伤害。从美业颜究院全球新品版块，我们洞察到近期关于局部防晒新品正在冒头，针对局部部位的防晒理念有待观望。

02.

提升肤感抢占市场

针对日常化妆人群，防晒“不搓泥”“不假白”“不粘腻”“快速成膜”等的后续跟妆表现是影响购买决策的重要考量因素。

除此以外，“肤感不清爽”成为消费者负面反馈中最常见的问题，与之相关的是使用后导致出现皮肤不适也是消费者不满意的方面，例如厚重肤感导致闷痘、过敏等。

另一方面，消费者对防晒的气味较敏感，大多反馈中表示气味太重甚至刺鼻，从而降低产品使用率;针对防晒喷雾，部分消费者因喷头不好用和水雾不细腻给出差评。

佩戴口罩常态化为肌肤透气“添堵”，要想防晒成为消费者“标配”，提供舒适肤感体验才能提高大众的日常使用意愿。通过质地创新，例如啫喱、慕斯实现水感、轻薄、不粘腻的肤感，或能有助于打入市场。

03.

环保消费意识觉醒

国内外政府对于防晒化妆品安全性逐步加强政策监管，以及保护海洋生态理念的普及，符合海洋环境的防晒产品备受消费者关注。规避使用桂皮酸钠、氧苯酮等会破坏海洋生物的防晒成分，以及采用可回收包装的防晒产品逐渐冒出。

04.

细分人群市场

防晒市场规模不断扩大，消费需求增速快、渗透性强，以此催生多个细分市场，并驱动细分人群、功效、概念升级趋势。

在细分人群方面，宝宝防晒、儿童防晒、男士防晒、孕妇防晒、敏感肌防晒等满足多种人群专用防晒霜涌现，表现出分龄、分性别、分场景和分品类的需求细化特征。

针对3岁+幼童日渐频繁的户外活动需求，婴童防晒成必然趋势，安全性是婴童护理第一要义，物理防晒、温和亲肤、水感保湿是基础产品诉求。主推物理防晒也会强调温水可卸，低刺激无添加配方也适合敏感肌群体使用。

男士美容逐渐成为主流市场，从基础清洁延展到洗、防、护、美全方位护理，男士防晒应运而生。清爽控油、无负担感、不闷痘、不假白是男士对防晒品的刚需，而高频运动场景促使他们对防晒的抗水抗汗有所期待。无需卸妆的防晒品更符合他们日常护理习惯，重视肤感及体验。

中国约36%女性属于敏感肌人群，敏感肌人群基数大，也促使了敏感肌护肤的更多国货品牌入局赛道。敏感肌人群青睐温和、养肤、无刺激、低敏、含植物成分等概念的防晒单品，矿物、物理防晒因“安全温和”的特性成为敏感肌人群的首选。

05.

挖掘多元场景

除了主流的通勤防晒，冲浪、露营等运动场景的兴起也推动了户外运动防晒品类的增长。雅漾户外专研运动防晒霜专为户外爱好者设计，满足跑步健身、沙滩度假等场景，采用生物可降解配方，不含奥克立林、硅酮等对海洋有害的成分。

与此同时，换季、医美术后等精细化专业场景迅速崛起，且呈强增长态势，有望进一步拓展市场。此外，品牌可切入因医美术后防晒等特殊场景，开拓屏障护理级防晒赛道，抢占精细化防晒竞争新市场。

3~7月份作为疫情放开后的防晒热销季度，防晒消费需求恢复或给防晒赛道带来阶段性红利。复盘了整体的市场局势，我们总结了4大趋势供参考。

1. 细分需求：

>针对不同人群：彩妆/敏感肌/婴童/男士具备高潜力特征，干皮、油皮、孕妇等需求待挖掘；

>针对不同部位：头发/头皮/眼部等局部防晒需求露头；

>针对不同场景：冲浪、露营、旅游等运动场景的兴起，换季、医美术后等护理防晒需求迅速崛起。

2. 功效进阶：

>顾及防晒与彩妆产品叠加使用的兼容性，考虑不同质地融合、多功能合一防晒品；

>养肤防晒满足细分进阶需求，防晒+美白/淡斑/舒缓成为新晋热门属性；

>“精华入妆”趋势迁移至防晒，防晒品开始添加精华类护肤成分；

>“内修外护”成防晒产品的概念新标杆，DNA修复光损伤技术渗透至防晒品类。

3.全面防护：

>不仅防护紫外线，也要防护蓝光、可见光和红外线等，还要顾及不同波长光线间的相互影响。

4.质地升级：

>通过质地创新来提升肤感，通过革新剂型来优化体验，考虑添加香型来改善防晒喷雾刺鼻的问题；

>随着保护海洋生态理念的普及，符合海洋环境的防晒产品备受消费者关注。

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